據外媒報道，大眾點評網已開始上市籌備，參與的投資銀行除了高盛、摩根士丹利、德意志銀行之外，還有華興資本。上市計劃融資最高10億美元。對此，大眾點評網表示不予置評。

這不是大眾點評網第一次和上市聯系在一起。

大眾點評網靠點評起家，曾和豆瓣網一樣是家“慢公司”。初期發(fā)展穩(wěn)健，多年前PK掉同為點評網站的口碑網之后就再沒有遇到過旗鼓相當的對手。

但正當上市計劃被提上日程之時，團購概念由國外傳入中國，“千團大戰(zhàn)”拉開序幕，大眾點評網不可避免地卷入其中。加上移動互聯網大潮襲來，這是大眾點評網做大的機會，當然也是更大的挑戰(zhàn)，但這是后話，總之上市計劃因此擱置。

現在提起大眾點評網，“團購”的標簽大概可以和“點評”一樣大。大眾點評網也常常被拿來與后來居上成為團購行業(yè)第一的美團網做比較。但大眾點評網不愿只是團購，它比團購大得多，比點評也大得多。

今年2月，騰訊收購大眾點評網20%股權，而大眾點評網仍將獨立發(fā)展。

大眾點評網是什么

先來看一組大眾點評網方面的數據。截至今年第一季度，大眾點評網月活躍用戶數超過1億，點評數量超過3300萬條，收錄商戶數量超過1000萬家，覆蓋全國2300多個城市。大眾點評網網站及移動設備的月綜合瀏覽量超過45億，其中移動客戶端的瀏覽量超過80%，移動客戶端累計獨立用戶數超過1.1億。而一個季度前的數據顯示，月活躍用戶超過9000萬，點評數量超過3000萬條，收錄商戶數超過800萬家。月綜合瀏覽量超過75%，移動端累計獨立用戶數超過9000萬。

大眾點評網由意向平臺型公司轉型，它似乎有這樣的潛力。

就在今年2月，騰訊收購大眾點評網20%股權，雙方都肯定了大眾點評網未來將獨立發(fā)展。

騰訊的投資思路近來已有所轉變，無論是京東還是大眾點評網，角色介于戰(zhàn)略投資和財務投資之間。不謀求控股地位，也不影響被投公司決策，但比財務投資又多出資源的投入及合作。

目前大眾點評網與騰訊旗下業(yè)務的整合主要還是在開放入口及微信支付上。

微信“我的銀行卡”下的“今日美食”以及QQ“吃喝玩樂”的數據就是來自大眾點評網。大眾點評網的餐廳在線預定則與微信支付進行了整合，預定到店的用戶可使用微信支付埋單。近日，騰訊微生活會員卡業(yè)務及團隊也被劃入大眾點評網，但保持著相對獨立的運營。

2014年，大眾點評網的重點布局領域是團購、本地推廣、結婚、餐廳在線預訂、酒店點評、外賣六大塊。攤子似乎鋪得很開，但也都還是從信息平臺出發(fā)。

點評網本來就是信息平臺，最自然的變現方式是關鍵詞推廣，這是大眾點評網的傳統(tǒng)業(yè)務，自2006年推出以來，目前已是大眾點評網的“現金牛業(yè)務”。

團購業(yè)務推出于2010年，隨著市場成長壯大，據了解，目前已和關鍵詞推廣一同成為大眾點評網收入的主要來源。不論從用戶數、商家數還是城市數來看，團購行業(yè)的第一無疑是美團。大眾點評網團購業(yè)務覆蓋全國40多個城市，而美團有接近300個。但據大眾點評網所說，其在一、二線城市市場份額領先，今年將主攻三、四線城市。二者的正面交鋒也引出了此前“刷單事件”的惡性競爭案例。

點評起家的大眾點評網在擴展業(yè)務時，始終重視從信息平臺出發(fā)，比如乍一看有點不對頭的結婚業(yè)務。一名接近大眾點評網的業(yè)內人士告訴理財周報(新浪微博@理財周報，微信公眾號money-week)記者，作為平臺，用戶積累起來以后擴展各項業(yè)務也很自然。大眾點評網在推廣結婚業(yè)務時的說法是，結婚行業(yè)存在信息不對稱，特別是服務價格和服務內容，因此用戶選擇難度大、周期長，而大眾點評網結婚信息平臺則能實現完全透明化。類似的，餐廳在線預訂也試圖在原有信息平臺數據的基礎上切入形成閉環(huán)，酒店點評則提供酒店信息查詢。

去年底，大眾點評網“外賣”開始在上海部分商圈試運營。今年5月，大眾點評網8000萬美元入股線上外賣訂餐平臺“餓了么”，與其達成戰(zhàn)略合作，隨后又以5000萬元投資餐飲APP“大嘴巴”，將與現有的業(yè)務進行整合。上述接近大眾點評網的業(yè)內人士表示，整合肯定要，但實際上的目的是消滅競爭對手。

不愿被貼上團購標簽的大眾點評網其實是想擁有更多的標簽，點評是中國的Yelp，團購對應Groupon，餐廳在線預訂是OpenTable，酒店點評則是TripAdvisor。

進軍三、四線對決美團

美團網和大眾點評網是團購行業(yè)的領跑者，二者常常被放在一起比較。但上述接近大眾點評網的業(yè)內人士認為，二者模式不同，沒有可比性。大眾點評網圍繞著點評發(fā)展，美團就是團購。不過，美團認為自己不僅僅是團購。

大眾點評網多年來積累的用戶、商戶、點評是它的巨大優(yōu)勢，但“千團大戰(zhàn)”中，美團異軍突起，農村包圍城市，于去年確立了行業(yè)老大的地位。經過洗牌，如今團購行業(yè)有實力的競爭者只剩下美團、大眾點評網、糯米等少數幾家。而這三家分別背靠阿里、騰訊、百度三大巨頭，競爭仍然異常激烈。

大眾點評網和美團都曾經被指刷對方單。最近的事件發(fā)生在5月中旬，大眾點評網在23個新進入的城市推出低價電影票團購，而美團則被指召集旗下員工大量參與大眾點評網的促銷團購，以此阻斷大眾點評網與真實的用戶接觸，使其營銷行動失敗。當時美團對此予以了否認。

之前提到，美團覆蓋城市接近300個，大眾點評網僅為40個，美團農村包圍城市，大眾點評網在一、二線城市占優(yōu)，今年大眾點評網進軍三、四線城市，二者都在不久前獲得了融資，又都計劃上市。不論是在業(yè)務上，還是在團購“第一股”上，競爭都將更加慘烈。

在線下的商家合作上，二者都采用前期0成本，按結果收費的模式，驗證消費的金額每周到賬。二者在此基礎上收取5%-10%的傭金，點數根據品類有所不同。據記者了解，以咖啡館為例，大眾點評網收取5%，對只有房租、人工費用等利潤率高的商家收的點數較高，可達到十幾個點，而海鮮等根據時價變動的則較低。如果商家在大眾點評網上的頁面瀏覽量高，和周圍同行相比銷量好，也可以降點。幾十萬的銷售額，傭金可低至1%、2%。一戶商家告訴理財周報記者，美團收得點數更高，但用美團的人更多一些。

美團并不認為自己只是團購。目前美食團購對其總收入的貢獻超過一半，之后是酒店、電影。酒店和電影目前都有獨立客戶端。以電影為例，可以在線選座，而不需要到現場驗證換票，這已經超出了傳統(tǒng)的團購。

至于大眾點評網與美團的模式是否有高下之分，上述業(yè)內人士表示要以結果定勝負，看團隊的執(zhí)行情況